作者: 来源: 发表时间： 2025-08-29 21:10
今天下午，“产业链上的山东好品牌”菏泽市系列现场新闻发布会（发制品产业专场）召开，邀请市商务局和鄄城县相关负责人介绍我市发制品产业高质量发展情况，并回答记者提问。
敬请关注。
新闻发布会开始
主持人
新闻界的各位朋友，女士们、先生们：
大家下午好！欢迎参加市政府新闻办新闻发布会。
发制品产业是我市的传统优势产业，近年来在技术创新、市场拓展、产业集聚等方面取得了长足发展，产品畅销海内外市场。为方便大家更好地了解相关情况，今天，我们召开“产业链上的山东好品牌”菏泽市系列现场新闻发布会，系统介绍我市发制品产业高质量发展情况。受邀出席今天新闻发布会的有：市商务局三级调研员杨忠明先生；鄄城县人民政府党组成员、副县长李言民先生；鄄城县商务局党组书记、局长李婷女士；鄄城县发制品协会会长范殿久先生。各位发布人将共同向大家介绍有关情况，并回答记者朋友们的问题。
参加今天发布会的有：省驻菏新闻机构、市各新闻媒体和新闻网站的记者朋友。
主持人
首先，请杨忠明先生介绍我市发制品产业进出口情况。
杨忠明
各位记者朋友，女士们、先生们：
大家上午好！
欢迎大家出席今天的新闻发布会。发制品产业作为我市特色优势产业，在国际市场上占据重要地位，其发展态势对全市外贸经济有着深远影响。下面，我为大家介绍下菏泽市发制品产业进出口情况。
一、产业基础情况
菏泽发制品产业起源于20世纪70年代，最初由鄄城县部分群众走街串巷收购人发起步。经过多年的发展沉淀，菏泽市发制品产业已形成了完备的产业链条，从最初的人发原料收购，到如今涵盖档发初加工、发帘编织、高端发套定制等各个环节的精细化生产，整个产业生态不断优化。目前，全市发制品加工企业数量超过1500家，从业人员近10万人，年加工档发可达5000吨，发套、发帘、接发等各类发制品3000万件，接发产品占全球市场份额的70%。
二、对外贸易情况
2024年全市发制品进出口实现28.2亿元，占全市进出口总值的4.5%。今年1-7月份进出口实现20.29亿元，产品出口市场覆盖北美、欧洲、非洲、南美、东亚、澳洲等80多个国家和地区，真人发制品国际占有率稳居前列，在国际市场上展现出强大的竞争力。
我市市县两级商务部门坚持以拓市场促发展的工作思路，指导企业不断适应国际市场新变化、新形势，创新经营模式，提高产品档次，稳定市场份额。
一是以贸易新模式拓展国际市场渠道。以跨境电商为突破口，推动发制品从“线下出口”向“线上全球卖”转型。目前，鄄城县开展跨境电商业务的发制品企业达120多家。我们积极引导企业在Facebook、Twitter、Instagram等全球社交平台布局，精准推送产品信息，吸引全球消费者关注。同时积极为跨境电商企业提供培训服务，助力企业快速出海。引进DHL和联邦快递，降低物流成本30%，大大缩短跨境交易周期。部分发制品企业通过“线上跨境销售+海外仓战略+境外市场地推”三位一体布局，出口额持续增长；部分企业践行海内外双轨并行战略，推进内外贸一体化发展，实现了订单量稳定增加。
二是以开放平台的建设完善推升产业档次。指导企业坚定践行“传统产业高端发展”理念，以专业化园区重塑产业生态，通过保税仓库、跨境电商综合服务中心等公共服务平台的建设和不断完善，实现发制品加工出口企业降本增效。通过菏泽保税物流中心进口原材料，提高了资金周转效率；菏泽机场国际货运站的启动运营，使发制品企业进口原料的运输时间缩短2—3天；随着鄄城发制品专业化保税仓的投入使用，将进一步提升贸易便利化水平。同时，持续推进规模化生产与标准化管控双发力，推动产业从“物理集聚”向“化学融合”质变，进一步规范经营，更加夯实全球高端真人发加工出口基地的根基。
三是以多元化市场的持续开拓激发发展活力。制定了境外参展、境外商标注册等市场开拓支持政策，指导企业在巩固传统市场的基础上，积极拓展新市场，构建起多元化的全球市场布局。在稳定北美市场的同时，通过工艺提升和设计创新逐步增加欧洲市场份额；针对日韩等亚洲市场的精致自然需求研发适配产品，成功拓展了部分市场。今年1至7月份，我市发制品对韩国、欧洲、拉美出口分别增长35.5%、7.6%、511.3%。今年6月份，组织8家发制品企业参加东非（肯尼亚）相关展会，与200余人次专业采购商进行洽谈，达成样品交易额约4万美元，8家企业均与肯尼亚经销商建立联系。此次参展实现了菏泽发制品在东非市场的新突破。
三、下一步工作
下一步，市县两级商务部门将深入贯彻落实市委、市政府工作部署，进一步擦亮“商务‘菏’您365”服务品牌，聚焦发制品产业发展，持续开展“大调研、大培训、大服务”活动，精准把握国际市场动态，推动发制品产业向“高端化、品牌化、国际化”发展，不断提升产业核心竞争力。一是推动产业转型升级。鼓励企业加大技术投入，研发新工艺，优化产品结构，满足市场个性化需求。二是加强自主品牌建设。支持企业海外注册商标与国际参展。支持办好鄄城发制品博览会，构建“展会—节庆—体验”三维传播体系，强化“中国发都——鄄城”地域品牌认知。三是推进新模式新业态发展。引入头部跨境电商平台，推进海外仓建设，构建全链条营销生态。进一步完善服务设施建设，强化供应链韧性。通过生态协同与数字化工具，增强产品国际竞争力，不断增加国际市场份额。
我们坚信，在市委、市政府的坚强领导下，发展环境将更加优化，创新活力将持续迸发。我市发制品产业，必将以“青丝织就财富梦”的执着，书写高质量发展新篇章，在全球发制品市场中绽放更加耀眼的光彩！谢谢大家！
主持人
感谢杨局长的介绍。下面，请李言民先生介绍鄄城县发制品产业发展的特色亮点。
李言民
各位媒体朋友们：
大家上午好！
首先，欢迎大家出席今天的新闻发布会，我代表县委、县政府，向长期以来关心支持鄄城外贸和特色产业发展的媒体朋友们表示衷心感谢！下面，我为大家介绍一下鄄城县发制品产业发展相关情况。
鄄城县素有“中国发都”之称，是全国最大的高端真人发生产加工基地，被商务部评为“国家级外贸转型升级专业型示范基地”。
一、发制品产业发展脉络
自上世纪70年代起，鄄城县郑营、富春等乡已有部分农民开始走街串巷收购人发，从事人发原料买卖。同时，金堤人发皮毛市场自发兴起，成为全国最早的发制品专业市场之一。90年代中期，鄄城县人发经营户逐年增加，人发收购人员足迹遍及全国各地及印度、越南、缅甸等周边国家。2000年以来，菏泽北方发制品有限公司、菏泽奥斯卡发制品有限公司等境外资本和外来企业带动发制品产业迈入二次创业阶段，一批完成资本积累的人发收购户、加工户逐步涉足发制品产业初加工、深加工，产业链条不断延伸完善，鄄城县逐渐发展成为全国知名的发制品原料集散地和发制品加工生产基地。
二、目前产业基础
经过50多年的发展历程，我县发制品产业规模持续壮大，2024年在税务机关登记的企业纳税人670户，税收2.46亿元，其中规上企业96家。2025年1—7月份，发制品规上企业111家，实现工业总产值41.68亿元，同比增12.46%，进出口约20.29亿元，同比增长48.75%。与国内其他发制品集聚区相比，鄄城县生产的真人发产品在高端市场享有盛誉，国际市场的影响力显著提升，在稳定外贸进出口、解决就业、乡村振兴等方面发挥着重要作用。
三、“多点发力”助推发制品产业提质增效
聚焦发制品特色产业发展，鄄城县多措并举助推发制品产业提质增效。
（一）筑强载体聚合力，推动产业集群化发展
为促进产业集群发展，鄄城县2012年启动发制品一园、二园建设，2014年全部建成，目前已入驻企业70余家。在此基础上，2024年开工建设占地486亩的发制品三园，目前完工，可容纳60余家企业入驻。园区内同步建设跨境电商综合服务中心、保税仓库等配套设施，能实现发制品原料进口、保税服务、电商寄售、人发交易四位一体的数字化产业链条，推动产业从源头到终端、从线下到云端的全链条生态协同。
（二）延伸链条补短板，实现产业能级跃升
通过技术突破与链条完善，推动产业向“全链条加工+高附加值”转型，实现从“档发初加工”到“发帘编织、高端发套定制”的跨越，产业链已延伸至真发预制、工艺设计、私人定制、产品销售全环节。目前已构建“原料购销—初加工—深加工—成品销售”的完整产业链，产品涵盖发帘、发套、接发、私人定制假发等千余种，稳居行业主导地位。
（三）强化支撑优保障，筑牢产业发展根基
将发制品产业纳入全县“10条重点产业链”，通过“链长牵头、部门协同”破解发展难题，同时建立“发制品产业联席会议机制”，定期研究原材料价格波动、跨境物流瓶颈等共性问题；成立鄄城发制品企业协会，规范行业竞争；全年组织企业参加中国发博会、国际美发展等国内外展会10余场，持续提升市场覆盖率。此外，菏泽市商务局将发制品相关展会纳入市级重点支持展会范畴，从政策、资源层面为企业“走出去”拓展国际市场保驾护航，形成市县联动促发展的良好格局。
（四）开拓赛道拓市场，抢占跨境贸易先机
紧抓“数字贸易”机遇，以分层多元策略抢占跨境贸易高地，推动产业高质量“出海”。平台布局构建“社交引流+跨境交易+国内协同”矩阵：助力企业入驻TikTok、Instagram等社交平台，借假发变装视频营销获客；推动企业通过阿里巴巴国际站、速卖通开展跨境业务，引导部分企业在1688网站注册门店拓展批发、夯实内销，实现内外贸协同。海外深耕聚焦品牌与服务：鼓励企业建海外营销网络，以“前店后仓”“前展后仓”提速供应链，支持企业培育自主出海品牌，目前已在国外注册20多个自主品牌。保障上，市县商务局持续开展跨境电商培训，覆盖运营、营销等内容，补齐企业能力短板，为产业“出海”注能。
（五）品牌赋能提价值，打造“中国发都”名片
为打响中国发都品牌，鄄城县委、县政府积极协助鄄城发制品协会、鄄城跨境电商协会筹办2025鄄城首届发制品博览会。发博会计划于9月6日—7日在鄄城县第三发制品产业园举办，邀请150余名国外发制品采购商、行业人士参会采购洽谈，助力发制品企业拓展国外市场，提升产业知名度和美誉度，打造“中国发都——鄄城”品牌。
未来，我们将继续围绕发制品产业，加大政策支持力度，提升创新能力，完善产业链条，为产业高质量发展注入更强动力。最后，再次感谢大家的到来！谢谢大家！
主持人
山东广播电视台记者
品牌是核心竞争力的体现，能否请介绍一下，在品牌建设上，鄄城县有什么规划和行动来提升“鄄城人发”的品牌影响力、市场竞争力？谢谢。
李婷
感谢这位记者朋友的提问。在品牌建设方面，我们有着清晰的规划和积极的行动。首先，构建“政府引导+协会推动+企业主体”的协同机制。政府发挥引导作用，帮助企业争取中央省市层面的对外贸易支持政策，比如品牌建设、国际标准认证、专利申请、出国参展等方面。行业协会则发挥组织协调作用，加强行业自律，规范市场秩序，提升整个行业的形象。企业作为品牌建设的主体，应加大在品牌推广、产品研发创新方面的投入。
其次，积极打造“鄄城人发”区位品牌。引导发制品企业在商标注册和产品销售中融入“鄄城”概念，让消费者提到假发就能联想到鄄城。我们还组织企业参加国内外各类发制品展会，像广交会、中国国际发制品展览会、英国美发美容展、意大利博洛尼亚美发展、东非（肯尼亚）家居展等，展示鄄城发制品的优质产品和创新成果，提升品牌的知名度和美誉度。同时利用新媒体平台进行品牌宣传推广，通过短视频、直播等形式，向全球消费者展示鄄城发制品的制作工艺、产品特色等，进一步扩大品牌影响力，致力于让“鄄城人发”在全球获得广泛认可。
以上是我的回答，谢谢大家。
主持人
谢谢李局长的解答，请继续提问。
齐鲁晚报记者
面对市场竞争和行业发展趋势，请问，鄄城县未来在持续推进发制品产业创新方面有何具体规划？谢谢。
李婷
首先，感谢这位记者朋友的提问。未来，鄄城县发制品产业在创新方面将从多个维度推进。在技术创新上，持续鼓励企业加大研发投入，引导企业与科研机构合作，加速新款式、新工艺及产品的创新研发。
在产品创新方面，深入研究消费者需求，针对不同年龄、性别、地域的消费者，开发更多个性化、差异化的产品。除了现有的发帘、发块、接发、发套等产品，还将拓展新的产品领域，比如开发更多适用于特殊场合或特定职业的发制品。此外，在销售模式创新上，继续推动跨境电商、直播电商等新业态的发展，利用大数据分析消费者行为，精准推送产品，创新营销方式，提升市场竞争力。这个问题我就回答这些，谢谢！
主持人
谢谢李局长的解答，请继续提问。
大众网记者
刚才发布内容提到，鄄城县将举办2025鄄城首届发制品博览会，能否介绍一下本届发博会的最新筹备情况？以及有哪些值得关注的亮点？谢谢。
范殿久
感谢这位记者的关注。“2025鄄城首届发制品博览会”定于9月6日至7日在鄄城县发制品三园举办，主题为“凝心聚力 发通未来”。目前筹备工作已基本完成。本届发博会已邀请30多个国家和地区的150名境外采购商参展，鄄城县本地发制品企业超200家参与活动，重点展示发套、发帘等高端真人发产品。此外，活动还吸引到京东集团、金融机构、物流及电商平台类服务机构参加。
本届发博会活动丰富，6号上午开幕式以鲁锦走秀、长发展示等特色文艺活动开场，随后举办接发技术提升公开课；下午有精准采购对接活动，供境外采购商与本地企业交流合作。7号上午安排京东产业带、UPS、发制品跨境电商发展交流会等丰富实用的培训活动；下午组织采购商实地参观意向企业生产基地。
这个问题我就回答这些，谢谢大家。
主持人
谢谢范会长的解答，请继续提问。
鲁网记者
请问，本届发博会的举办，将会对鄄城发制品产业未来发展将起到怎样的推动作用？谢谢。
李言民
谢谢您的提问。感谢这位记者对鄄城发制品产业的关心。本届发博会对鄄城发制品产业未来发展意义重大。一方面，通过展会平台，可以吸引更多国内外采购商、品牌经销商、电商平台等关注鄄城发制品，拓展销售渠道，提升产品市场占有率。另一方面，众多企业和行业精英汇聚，有利于促进技术交流与创新合作，推动产业向高端化、智能化发展。例如，在展会活动中，行业大咖分享经验、电商平台探讨发展路径，都将为产业发展注入新的活力。同时，发博会的举办还能提升鄄城“中国发都”的品牌知名度，吸引更多相关企业落户鄄城，进一步完善产业生态，增强产业竞争力，助力鄄城发制品产业在全球市场中占据更重要的地位。这个问题我就回答这些，谢谢大家。
主持人
今天的现场提问到此结束。再次感谢各位发布人对有关情况的介绍和发布，对有关问题的回答和阐释，感谢记者朋友的积极参与。一根发丝撬动无限可能，鄄城县把“头顶上”的小生意做成了畅销全球的大产业，请我们各位新闻界的朋友持续关注，通过鲜活案例和生动笔触，讲述好发制品产业的高质量发展故事，为发博会的成功举办充分预热。
今天的新闻发布会到此结束，谢谢大家！
（图片摄影 张宇）
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